Loewe và hành trình phát triển 176 năm
Loewe boutique tại Dubai Mall
1. Loewe là gì?
2. Thương hiệu Loewe hình thành như thế nào?
Trong bối cảnh lúc bấy giờ. Thời gian đầu những năm 1846, khi giới hoàng gia và quý tộc rất ưa chuộng các sản phẩm da từ Tây Ban Nha. Chính sự tỉ mỉ trong sản xuất từ những tay nghề thủ công là bước phát triển đầu tiên của Loewe. Thời gian đầu, nó chỉ là những tác phẩm nhỏ như bao thuốc là của một nhóm nghệ nhân chuyên làm đồ da. Từ những nghệ nhân này đã dần đem lại danh tiếng có Loewe của sau này.
Enrique Loewe y Roessberg và nhóm nghệ nhân Loewe tại xưởng sản xuất.
Năm 1876, với sự gia nhận mới vào nhóm của một nghệ nhân người Đức. Cùng những cách xử lý da tài tình đã nhanh chóng đưa danh tiếng của Loewe ngày một bay cao. Đó là Enrique Loewe y Roessberg - thương hiệu Loewe chính thức ra đời. Từ đó, các sản phẩm của thương hiệu Loewe luôn được giới quý tộc và hoàng gia ưu chuộng.
Loewe đã gặt hái rất nhiều thành công từ khi thành lập. Với những thiết kế sang trọng của mình. Năm 1905, Loewe đã nhận được đính thân Hoàng đế Alfonso XIII trao cho Enrique Loewe y Hinton (hậu duệ của người sáng lập thương hiệu ban đầu) danh hiệu Purveyor to the Royal Court (danh hiệu cao quý cho người cung cấp hàng hóa, dịch vụ đặc biệt cho hoàng gia - chỉ một số rất ít danh hiệu đã được trao). Loewe trở thành thương hiệu thời trang duy nhất cung cấp cho hoàng gia Tây Ban Nha. Vợ ông, Nữ hoàng Victoria Eugenie, thường xuyên ghé thăm cửa hàng trên đường Príncipe de Madrid.
Danh hiệu hoàng gia Tây Ban Nha
3. Loewe - Thương hiệu tiên phong với xu thế Cửa Sổ Trưng Bày
3.1 Hành trình đầu đầy thách thức với Loewe
Năm 1945, thời trang của Loewe dần được đưa vào thực tế thị trường. 1945 - 1978 là thời kỳ đương nhiệm của giám đốc sáng tạo - nhà thiết kế José Pérez de Rozas. Ông đã tạo dựng lên một nền móng vững chắc trên thị trường cho Loewe.
Pérez de Rozas
Sự phát triển của Loewe đã gặp phải nhiều khó khăn khi cuộc nội chiến của Tây Ban Nha nổi ra. Giai đoạn này những sản phẩm của Loewe đang có sự cạnh tranh với những tên tuổi lớn đi trước trong làng mốt thế giới như Christian Dior, Luis Vuitton. Tuy nhiên, Loewe đã bị ảnh hưởng lớn tới cơ hội tiếp cận thị trường bởi cuộc nội chiến. Mọi giao dịch và phát triển đều giới hạn và chỉ diễn ra trong nước. Đổi lại, các sản phẩm của Loewe vẫn luôn là ưu tiên số một trong giới thượng lưu Tây Ban Nha và không gặp nhiều sự cạnh tranh của các thương hiệu khác. Các thiết kế của José Pérez de Rozas mang luôn hơi thở thơ mộng, xoay quanh các chủ đề về thiên nhiên. Dễ nhận thấy từ cách trang trí và trưng bày sản phẩm cũng mang đậm phong cách nghệ thuật Arts & Crafts.
Cơ hội lớn của Loewe vào năm 1996, khi sát nhập vào LVMH cùng với các thương hiệu cao cấp như Louis Vuitton, Dior, Bvlgari, Céline, Givenchy,… Chính phi vụ này mà thương hiệu của Loewe đã bước lên một tầm cao mới. Sự thay đổi diễn ra từ dịch vụ cho tới những nhà thiết kế mới nhờ sự hậu thuẫn của LVMH. Từ đây, xu hướng thiết kế cũng được đa dạng hóa qua bàn tay của những nhà giám đốc sáng tạo tên tuổi trong giới. Tuy vậy, vẫn giữ những nét truyền thống riêng của nhà mốt gốc Tây Ban Nha.
3.2 Cửa Sổ Trưng Bày đầu tiên của Loewe
Cửa sổ trưng bày của Loewe vào năm 1846 không quá khác biệt so với bất kỳ cửa hàng nào khác với đặc điểm tương tự: trưng bày hàng hóa nhiều và không có thứ tự đặc biệt. Phải nói rằng nó khá nhàm chán như những nơi khác.
Mọi thứ thay đổi vào năm 1939 khi cùng với Enrique Loewe, José Pérez de Rozas trở thành giám đốc sáng tạo. Ông đã thúc đẩy một quyết định thay đổi hình ảnh cửa sổ trưng bày trong thời đại của mình. Thêm vào đó, ông đã tiên phong định hình phong cách cửa sổ trưng bày cho đến tận ngày nay.
Pérez de Rozas tiếp quản hình ảnh của các cửa hiệu như một thử thách hay đúng hơn, đó là một sứ mệnh kéo dài 33 năm. Ba thập kỷ không hề dễ dàng, trong bối cảnh xã hội rất khó khăn.
Cửa hiệu Loewe thời Pérez de Rozas.
Thông qua việc nhận diện hình ảnh qua cửa sổ trưng bày, Loewe đã giúp chiếu sáng những con phố trong giai đoạn hạn chế về ánh sáng. Và bởi vì điều này mà sản phẩm hạng sang trong trí tưởng tượng của giới thượng lưu, ngôi sao những năm 1940 - Hollywood thường xuyên nhắc tới.
Các cửa hiệu toát lên vẻ sang trọng và đẳng cấp hơn, với đầy đủ các yếu tố độc đáo kèm theo ý nghĩa nghệ thuật đã đem lại hiệu quả đáng kinh ngạc.
Mặc dù bản thân sản phẩm đã là chủ thể chính, theo một cách đặc biệt, Pérez de Rozas thích kết hợp một số yếu tố rất đặc trưng như: những con vật được bao quanh bởi các thiết kế đã trở nên rất đặc biệt trong thương hiệu.
Kể từ thời điểm này, người ta thấy được sự phát triển lớn mạnh của Loewe. Thời bấy giờ, người dân các thành phố luôn mong chờ các thiết kế theo từng mùa của Loewe. Đó là thời kỳ hoàng kim mà "mọi người đi mua sắm qua cửa sổ".
3.3 Cửa sổ trưng bày ngày nay của Loewe
Chúng ta có thể nói rằng Pérez de Rozas thực sự rất tài năng. Thời bấy giờ, nhiều trường phái, phương pháp luận cùng nhiều cách tiếp cận nghệ thuật đã được Pérez de Rozas tạo ra để phát triển Loewe suốt 60 năm sau đó. Thể hiện tài năng một cách rõ ràng, kèm theo sự nhạy bén hàng đầu với thị trường thời trang.
Hình ảnh của giám đốc sáng tạo quan trọng đến mức thương hiệu đã quyết định dành tặng ông một sự tôn vinh lớn. Thông qua cửa sổ trưng bày của các cửa hiệu Loewe trong chiến dịch Giáng sinh năm 2013.
Kể từ những năm 40 của thế kỷ trước cho đến năm 2018, phong cách cửa sổ trưng bày của Loewe vẫn được giữ nguyên:
- Ánh sáng và màu sắc: luôn được ưu tiên. Họ chơi với ánh sáng, mang đến một bầu không khí ấm áp, sang trọng, như luôn mời gọi khách hàng bước vào cửa hàng và đề cao sự hiện diện của sản phẩm.
- Dấu ấn nghệ thuật: luôn có tính nghệ thuật. Và thậm chí nhiều hơn nữa kể từ năm 1988, Quỹ Loewe được thành lập để quảng bá Nghệ thuật Thị giác, câu chuyện và thủ công (đặc điểm phân biệt khác của thương hiệu). Điểm này vẫn thường được khép léo đưa vào một cách tinh tế qua cửa sổ trưng bày của các cửa hiệu.
Một trong những cửa sổ trưng bày của Loewe
- Sang trọng: Đặc trưng cho thương hiệu này là tính độc quyền. Cửa sổ trưng bày cửa hàng đóng một vai trò kép vì chúng trưng bày sản phẩm giúp tạo ấn tượng về mặt thị giác và đồng thời, đó là một phần của mặt tiền cửa hàng, nơi khách hàng mua được bảo vệ khỏi những ánh nhìn từ những người đi đường.
- Thủ công tinh xảo: rất dễ dàng nhận thấy trong cửa sổ trưng bày của Loewe các nguyên liệu hữu cơ như gỗ và vải dệt. Điều này nhằm tạo mối liên kết với vật liệu sản xuất sản phẩm, càng giúp nâng cao giá trị của thiết kế.
4. Đằng sau logo Loewe
4.1 Logo Loewe 1846 - 2014
Logo Anagram của Loewe qua các thời kỳ
Nếu bạn so sánh logo cũ của Loewe với sự tái sinh năm 2012 của nó, bạn sẽ dễ dàng nhận thấy một số chi tiết tương tự. Các chữ cái vẫn có nét truyền thống - serifs, tỷ lệ cổ điển và độ dày khác nhau của các nét chữ. Tất nhiên, điều này không có nghĩa là hai phiên bản giống hệt nhau.
Trong logo cũ, loại này là một logo cổ điển thực sự. Nó là bản sắc qua thời gian của thương hiệu thời bấy giờ. Cho nên tên của thương hiệu được viết bằng các nét chữ lớn, bạn có thể nhìn thấy rõ ràng từng chi tiết của dấu từ, từ các serifs cổ điển đến phần giữa phức tạp của chữ “W”, điều này mang đậm nét cổ điển với sự tối giản của nó.
Bên dưới tên của thương hiệu có dòng chữ “Madrid 1846” (năm thương hiệu được thành lập). Điều này là sự khắc ghi dấu ấn tự hào của thương hiệu.
Ngoài Logo Loewe được mô tả ở trên, nhà sản xuất đã sử dụng một loại tem đặc biệt được đặt trên các sản phẩm, có bốn chữ “L” lồng vào nhau. Nó đều được tạo ra bởi Vicente Vela, khi thương hiệu này đã làm lên những thành công trong sự hiện diện của mình ở khắp nơi trên thế giới, như: Tokyo, Hong Kong và London...
4.2 Logo Loewe 2014 - nay
Phiên bản cập nhật giữ lại những gì là bản sắc của logo cũ. Bằng cách sử dụng kiểu chữ serif với sự thay đổi dễ thấy về độ dày của glyph. Mỗi glyph đều mang một nét nghệ thuật tinh tế mà cách đây vài thập kỷ không thể có được. Ví dụ, chữ “O” có trục đối xứng nghiêng sang trái. Ngoài ra, nơi hai nửa gặp nhau không tạo bo cong, giống như trong các kiểu chữ truyền thống.
Các nét dưới các ký tự trong chữ “L” và “E” trông giống hệt nhau và tạo ra một nhịp điệu thị giác. Chúng không giống như những serifs truyền thống lỗi thời.
Ngoài chữ, thương hiệu còn có một phiên bản mới của mẫu "tem". Nó trông rất tinh tế, bao gồm bốn chữ “L” được cách điệu đẹp mắt.
Logo năm 2014 của Loewe được tạo ra với sự hợp tác của Michael Amzalag và Mathias Augustyniak, bộ đôi nghệ thuật và thiết kế của cơ quan M / M (Paris). Họ cũng chia sẻ rằng, nguồn cảm hứng cho logo đến từ Berthold Wolpe, một nhà sắp chữ người Anh gốc Đức.
Mẫu logo Anagram ngày nay
4.3 Nét chữ
Mặc dù phông chữ hiện đại không thể nhầm lẫn, nhưng nó chắc chắn lấy cảm hứng truyền thống từ Logo nguyên bản của thương hiệu. Nói cách khác, Loewe đang cố gắng bảo tồn bản sắc và thu hút khách hàng trung thành của mình, đồng thời phù hợp với xu hướng thiết kế hiện tại và cố gắng tiếp cận khán giả trẻ hơn.
4.4 Màu sắc
Màu sắc của bao bì đã được thay đổi thành màu Humo trắng khói mới. Logo Loewe vẫn có màu đen với nền trắng - một lựa chọn khá phổ biến cho một thương hiệu thời trang. Đem tới sự linh hoạt và khả năng thích ứng hoàn hảo với nhiều bối cảnh hình ảnh khác nhau.
5. Những thiết kế nổi tiếng toàn thế giới của Loewe
Sau 176 năm gia nhập thị trường, không thể kể hết số sản phẩm đã ra mắt công chúng của Loewe. Với gia tài thiết kế đồ sộ như vậy sẽ có không ít sản phẩm thật sự ấn tượng tới mức chỉ cần nghĩ đến Loewe, người ta sẽ dễ dàng nghĩ ngay tới một vài sản phẩm ưu thích trong đó. Nào hãy cùng Tteastore.com điểm qua một vài sản phẩm để đời đó nhé!
5.1 Túi xách Amazona
Amazona, được phát hành vào năm 1975, dành cho những người phụ nữ đi làm. Với việc phụ nữ mới xuất hiện trong không gian văn phòng, sự nữ tính đã được tăng thêm trong thế giới kinh doanh do nam giới thống trị thời bấy giờ.
Chiếc túi được đặt theo tên của Amazons trong Thần thoại Hy Lạp - một chủng tộc nữ chiến binh. Cùng với sự hiện diện của nữ Phó tổng thống đầu tiên nhậm chức, phong trào #MeToo và dự luật phá thai gần đây ở Texas, không có gì lạ khi LOEWE mang biểu tượng trao quyền cho phụ nữ trở lại. Đây là chiếc túi dành cho phụ nữ thời đại mới, giúp họ cảm nhận bản thân và hướng tới một tương lai tốt đẹp hơn.
Phiên bản mới của Amazona có hai phong cách.
- Amazona size 19 - có kích thước giảm so với bản gốc. Nó bắt chước các hình vuông góc trong khi thêm một ổ khóa LOEWE cổ điển xung quanh dây đai thay cho thẻ hành lý trên bản gốc.
- Amazona size 28 lớn hơn và là hình chữ nhật. Nó có các chi tiết tương tự như hình vuông Amazona size 19 với ổ khóa và bốn chân kim loại giữ cố định túi.
Cả hai túi đều được trang trí họa tiết anagram - chữ LOEWE gồm bốn chữ "L" nối với nhau ở góc trên bên phải, liền kề với ổ khóa.
Loewe Amazona size 19 scaled với họa tiết Anagram
Cả hai phiên bản này đều nhỏ hơn Amazona 1975 và gần giống túi xách thời trang hơn là túi công sở. Nhưng điều đó không có nghĩa là họ không thể mang đi làm.
Những chiếc túi Amazona 2021 có ngăn để đựng đồ điện tử. Ổ khóa có chức năng giữ an toàn cho túi và có một túi nhỏ để cất chìa khóa. Tất cả các túi mới đều có lớp lót vàng da lộn ở bên trong.
Những chiếc túi có chất liệu da với nhiều sắc thái khác nhau như Avocado Green, Black, Lagoon Blue, Lime Yellow, Mink and Warm Desert. Giá của chúng nằm trong khoảng từ $ 2,650 đến $ 3,450 tùy thuộc vào kiểu dáng và màu sắc.
5.2 Túi Loewe Puzzle
Túi Puzzle là chiếc túi mới đầu tiên được thiết kế bởi Jonathan Anderson cho Loewe, và được giới thiệu lần đầu tiên vào tháng 6 năm 2014 tại buổi giới thiệu bộ sưu tập Nam SS15 ở Paris. Kể từ khi ra mắt, nó cũng là đã chiếm trọn con tim của các nữ tín đồ thời trang.
Mùa Thu / Đông 2015, Puzzle được giới thiệu với tông màu da lộn xanh dương, xanh lá và hồng, đồng thời cũng có kích thước cực lớn cho nam và kích thước lớn cho nữ.
Một thiết kế khác hoàn toàn với những mẫu túi truyền thông trước giờ, với tính ứng dụng cao trong đời sống: đi chơi, đi làm, đi tiệc… Điểm đặc biệt ở đây là cảm hứng của thiết kế đến từ nghệ thuật xếp giấy Origami Nhật Bản.
Đối với những người lần đầu tiên tiếp cận của những chiếc túi xách sang trọng, chắc hẳn bạn sẽ tìm đến một chiếc túi Monogram khổng lồ hoặc một chiếc túi Dior cổ điển. Nhưng ở đâu đó trong quá trình phát triển của chúng tôi với tư cách là những người yêu thích thời trang, chúng tôi học được giá trị của sự tinh tế và luôn tôn trọng lịch sử phát triển của thương hiệu. Loewe Puzzle Bag mang một hơi thở mới, kèm theo sự trau chuốt mà những người hâm mộ sành sỏi khác chắc chắn sẽ đánh giá cao.
Kể từ khi ra mắt, Puzzle Bag đã nhanh chóng tạo ra một cơn sốt và là một đối thủ nặng ký của các thương hiệu lớn trên thế giới.
Loewe là một thương hiệu thời trang lâu đời mà còn là một trong những thương hiệu cao cấp luôn được mếm mộ. Với 176 năm ra đời, thương hiệu Loewe dẫn trở thành một tượng đài lớn trong ngành thời trang thế giới. Xu hướng thời trang luôn đổi thay, Loewe vẫn luôn giữ được đẳng cấp và giữ những nét rất riêng của truyền thống thương hiệu – một thương hiệu thời trang thiết kế hoàng gia Tây Ban Nha.
