Off White là gì?

DJ, người sáng lập thương hiệu quần áo Off White và phòng trưng bày RSVP, cựu giám đốc sáng tạo của Kanye West… với nhiều người đó quả thật là phi thường trong sự nghiệp, nhưng với Virgil Abloh đây mới chỉ là bước khởi đầu. Mới đây, Louis Vuitton đã mời Abloh làm giám đốc sáng tạo cho trang phục nam của họ. Với bước tiến này, thời trang dạo phố Off White chắc chắn sẽ trở thành thời trang cao cấp hơn!

VIRGIL ABLOH LÀ AI? TIỂU SỬ VỀ VIRGIL ABLOH - ÔNG CHỦ OFF WHITE

Virgil Abloh, sinh ngày 30 tháng 9 năm 1980.

2002: tốt nghiệp tại Đại học Wisconsin-Madison với tư cách là kỹ sư xây dựng.

2006:  Abloh hoàn thành bằng Thạc sĩ về kiến ​​trúc tại Học viện Công nghệ Illinois.

2009: Abloh thực tập tại Fendi ở Rome cùng với Kanye West. Trong thời gian này, West và Abloh được bắt gặp tại Tuần lễ thời trang Paris trong một nhóm khét tiếng bên ngoài buổi trình diễn Comme des Garçons.

2010: Abloh là giám đốc sáng tạo của công ty sáng tạo của West tại Donda.

2011: Abloh thiết kế tác phẩm nghệ thuật đoạt giải Grammy cho album Watch the Throne của West và Jay-Z.

Nhưng làm thế nào mà một người không có kiến ​​thức và kinh nghiệm về thời trang lại trở thành người sáng lập ra thương hiệu Off White nổi tiếng toàn thế giới và là giám đốc sáng tạo của Louis Vuitton ?

Câu chuyện về Virgil Abloh bắt đầu khi anh còn là một sinh viên. Vào ngày tốt nghiệp của mình, anh gặp người quản lý cũ của Kanye West, John Monopoly. Virgil Abloh đã học nhiều điều từ Kanye West: "phấn đấu cho một cái gì đó 'thú vị' mà mọi người chưa đạt được.

Sự kết hợp giữa High-End Fashion (thời trang cao cấp) and Streetwear (thời trang đường phố) là sự sáng tạo phi thường của Virgil. Anh ấy lấy cảm hứng từ chiếc áo phông 'JOIN A WEIRD TRIP' của thương hiệu Balenciaga. Chiếc áo phông này giống với tất cả những bộ đồ khác mà anh đang có trong tủ. Chỉ có điều, anh ấy biết mình muốn tạo ra thứ gì trên chiếc áo phông đó.   

Con đường đến với Off White và Louis Vuitton không hề đơn giản… Virgil bắt đầu với thương hiệu đầu tiên của mình 2012: Pyrex Vision. Bộ sưu tập đầu tiên của anh bao gồm những chiếc áo flannel Ralph Lauren có in chữ "PYREX" và số "23" (số áo đi theo tên tuổi của Michael Jordan). Chỉ từ 40 đô la, anh ấy đã bán những chiếc áo flannel này được 500 đô la.

Thành công của Pyrex Vision là rất lớn, nhưng Virgil đã từ bỏ thương hiệu chỉ sau một năm để mở rộng sang Been Trill và cuối cùng là Off White. Những đặc trưng của thương hiệu là thứ ai cũng dễ dàng nhận thấy trong các thiết kế của Abloh, giá trị sản phẩm đã tăng lên và chúng được sản xuất bởi các nhà cung cấp giống như Louis Vuitton và Valentino.

THỜI TRANG ĐỘC ĐÁO

Tầm nhìn của Virgil Abloh là kết hợp tính thực dụng, độc đáo và thời trang cho mọi đối tượng tiêu dùng, được lấy cảm hứng từ các nhà thiết kế như Raf Simons và Hedi Slimane. Người tiêu dùng yêu thích các thiết kế sáng tạo đột phá và yêu thích thương hiệu, nhưng họ không thể mua được những bộ quần áo đắt tiền. Tuy nhiên, thời thế có vẻ đã thay đổi.

Thời trang đường phố và thời trang cao cấp luôn đối lập với nhau. Sự phát triển của công nghệ thông tin dẫn đến một thế hệ mới thông qua các xu hướng thời trang, nơi người tiêu dùng trở thành tâm điểm hướng tới.

VIRGIL ABLOH, OFFWHITE & LOUIS VUITTON

OFFWHITE LÀ GÌ?

Tầm nhìn của Virgil được định nghĩa bằng cái tên OffWhite, khu vực giữa đen và trắng tượng trưng cho sự kết hợp giữa thời trang dạo phố và thời trang cao cấp. OffWhite là một ví dụ về một cái tên thương hiệu tốt , chắc chắn không dễ để tìm được một cái tên thương hiệu . Bạn cũng đang tìm kiếm một thương hiệu mạnh?

Hãy nhớ đọc blog: “Cách phân biệt OffWhite Best Quality”.

2013: Virgil Abloh có bước ngoặt lớn - thương hiệu thời trang đường phố Off White được ra đời - với nhà sáng lập Virgil Abloh.

Trong khi đó, OffWhite có một số cửa hàng bán lẻ ở Hồng Kông, Tokio, London, Toronto… và các cửa hàng sắp tới cũng mọc lên ở nhiều thành phố khác trên thế giới. Bất cứ nơi nào trên thế giới, cái tên OffWhite đều được biết đến, đặc biệt với việc hợp tác với các thương hiệu khác như Nike, Jimmy Choo, Moncler, Supreme…

(Bella Hadid - Chrome Hearts x Off White Event in Paris)

Virgil từng lọt vào vòng chung kết Giải thưởng "LVMH Young Designers Prize" năm 2015 và giành được Giải thưởng "Urban Luxe Award" trong Lễ trao giải "British Fashion Awards" năm 2017. Với 3,1 triệu người theo dõi trên Instagram cho Off White và 1,6 triệu người theo dõi Instagram cá nhân Abloh. Không thể phủ nhận rằng anh ấy đã trở thành một trong những tên tuổi lớn nhất trong ngành công nghiệp thời trang.

Vào ngày 26 tháng 3 năm 2018, anh trở thành người kế nhiệm mới của Kim Jones với tư cách là Giám đốc sáng tạo của Louis Vuitton, hiện đang làm việc tại Dior. Đây là một dấu mốc lớn đối với Virgil cũng như ngành thời trang. Một người như Abloh, sáng tạo ra những sản phẩm sang trọng là cách anh đang làm và luôn nắm bắt được thị yếu của người tiêu dùng, chắc chắn sẽ là một tài sản lớn cho Louis Vuitton.

(Kanye West and Virgil Abloh at the Louis Vuitton show during Men's Paris Fashion Week on June 21, 2018.)

TẠI SAO OFFWHITE LẠI SỬ DỤNG NHIỀU "DẤU NGOẶC KÉP" NHƯ VẬY?

DẤU "NGOẶC KÉP" RA ĐỜI TỪ KHI NÀO?

Tại một bài giảng tại Đại học Columbia vào năm 2017 , Abloh đã mô tả một trong những yếu tố thẩm mỹ cốt lõi của mình là “mọi thứ trong danh ngôn”. Nguyên tắc này được thể hiện rõ ràng trong các yếu tố vật lý và thẩm mỹ của thương hiệu, vốn sử dụng nhiều tham chiếu và thường lấy các khái niệm quen thuộc và diễn giải lại chúng theo những cách mới - có thể nó là nguyên nhân gây ra các tranh cãi về đạo nhái. Về mặt vật lý, dấu ngoặc kép được sử dụng theo nghĩa đen xung quanh các từ quen thuộc, chẳng hạn như sự hợp tác của anh ấy với giày thể thao Air Jordan 1 có in hình đồ họa trên gót chân có nội dung: “AIR”.

(Nike x Off White)

Việc Virgil Abloh sử dụng dấu ngoặc kép trong các thiết kế của mình và đặc điểm thương hiệu không thể nhầm lẫn của Off White đã trở nên phổ biến. Như 032C 's Thom Bettridge kể lại , "dấu ngoặc kép là một trong nhiều công cụ mà Abloh sử dụng để thể hiện sự nhấn mạnh, khác biệt, mỉa mai." Nhưng cho dù để mỉa mai hay chỉ đơn thuần là sử dụng thương hiệu hiệu quả, thì những câu chữ đó đã tạo được ấn tượng lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng. Gần đây, sự hợp tác của Virgil với Nike đã cho ra mắt “The Ten” và triển khai các sự kiện “Off Campus”. Một lần nữa, ngay cả trong suốt sự hợp tác được mong đợi này, các câu trích dẫn đậm chất Off White như “REVEALING” và “GHOSTING” là một phần không thể thiếu trong các Collection.

(Off White x Nike - The ten collection)

VIRGIL ABLOH HAY AI ĐÓ KHÁC LÀ NGƯỜI SÁNG TẠO RA "DẤU NGOẶC KÉP"

Với tất cả những điều này, nó dẫn chúng ta đến câu hỏi liệu Virgil Abloh có thể thực sự là người sáng tạo ra "thương hiệu" "dấu ngoặc kép" của mình không?

Đầu tiên, chúng ta lưu ý rằng Abloh và Off White không phải người đầu tiên "phát minh" ra "dấu ngoặc kép" này, và cũng sẽ chẳng có điều gì khiến họ không phải người cuối cùng tạo nên cơn sốt này.

SỬ DỤNG "DẤU NGOẶC KÉP" TRONG CÁC SẢN PHẨM CÓ ĐƯỢC PHÁT LUẬT BẢO VỆ KHÔNG?

Vậy việc sử dụng "dấu ngoặc kép" của Abloh có được luật pháp bảo vệ không? - Theo điều khoản được hiểu trong luật Nhãn hiệu, cách Abloh sử dụng các trích dẫn, hay dấu ngoặc kép của mình như một cách để “phân biệt hàng hóa của một nhãn hiệu với hàng hóa của nhãn hiệu khác” có thể được bảo vệ.

Không giống như luật bằng sáng chế, là sự “mới mẻ” để người nộp đơn nhận được sự bảo hộ - nhưng không có yêu cầu như vậy đối với luật nhãn hiệu. Thay vào đó, yêu cầu điều chỉnh là có hay không "khả năng nhầm lẫn" giữa nhãn hiệu được đề xuất (Off White sử dụng dấu ngoặc kép theo kiểu xung quanh một từ hoặc một vài từ viết hoa tất cả trong một phông chữ cụ thể) và một nhãn hiệu đã có đã đăng ký hoặc trong đơn đăng ký nhãn hiệu đang chờ xử lý trước do một bên khác sở hữu.

Như đã biết Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (“USPTO”), cơ quan này “xác định rằng có khả năng xảy ra nhầm lẫn khi cả nhãn hiệu giống nhau và hàng hóa và / hoặc dịch vụ của các bên có liên quan như vậy mà người tiêu dùng sẽ nhầm tưởng rằng chúng đến từ cùng một nguồn. "

Thật không may cho Abloh, các thương hiệu khác đã sử dụng các từ trong dấu ngoặc kép và thậm chí đã nộp đơn xin cấp bằng sáng chế cụ thể trước đó. Nên việc tìm kiếm cơ sở dữ liệu của USPTO cho thấy một số ít các đơn đăng ký nhãn hiệu cho các từ khác nhau trong dấu ngoặc kép để sử dụng cho hàng may mặc và phụ kiện.

Tìm hiểu thêm bài viết: LVMH mua 60% cổ phần của Off-White, mở rộng vai trò của nhà thiết kế Virgil Ablob tại Luis Vuitton 2021.